| 近日,全球知名调研机构弗若斯特沙利文(Frost & Sullivan,以下简称“沙利文”)发布权威调研报告,认定顾家家居“连续三年中国品牌全球沙发销量第一”的市场地位。这一殊荣不仅是对顾家家居卓越实力的肯定,更是中国家居品牌在全球市场崛起的又一力证。 
沙利文报告指出,顾家家居凭借以用户为中心的理念、持续创新的产品力和高效的运营能力,在全球沙发市场中脱颖而出,连续三年稳居中国品牌沙发销量榜首。这一成绩的取得,是顾家家居深耕家居行业多年,不断向内求索、向外拓展的必然结果。 “顾家家居连续三年蝉联全球沙发销量第一,是中国家居行业发展的里程碑事件。”某家居行业专家表示,这不仅彰显了顾家家居强大的品牌实力和市场竞争力,更标志着中国家居品牌在全球市场的影响力不断提升。顾家家居的成功经验为中国家居企业走向世界提供了宝贵借鉴。 内稳健,外增长,顾家家居蓄力未来高质量发展 2024年以来,随着国家政策的支持和消费市场的复苏,家居行业迎来新的发展机遇。作为行业龙头企业,顾家家居积极响应国家政策,通过参与惠民焕新工程、优化产品结构、拓展全渠道布局等措施,实现了内销业务的稳步增长。 与此同时,顾家家居的海外业务也呈现出强劲的发展势头。公司坚持“全球深化战略”不动摇,在巩固北美市场大客户基本盘的同时,积极拓展商超客户,并聚焦北美、英国、澳新、西欧、日本等重点国家和地区,实现对当地市场的精耕细作。 
顾家家居2024年第三季度财报显示,公司净资产收益率平均为19.71%,毛利率达到31%,展现出良好的盈利能力。这为顾家家居的全球化布局提供了强有力的支撑。 统计数据显示,截至2024年底,多家券商给予顾家家居“买入”评级。天风证券研报指出,顾家家居在国内外市场均保持良好发展态势。内贸方面,“政企双补”政策推进换新补贴,有望进一步改善公司经营状况;外销方面,业务形态不断丰富,预计经营利润率将稳步提升。 家居行业资深媒体人表示,2024-2028年是家居企业战略转型和换挡的关键时期,也是企业强化基础设施与培育核心能力的重要阶段。这五年恰好与顾家家居的“四3”战略周期重叠,并延伸至未来的“五3”战略规划。 “‘四3’战略是顾家家居至关重要的三年,也是迎来拐点的三年。”上述人士称,随着能力的逐步积累,战略转型将在局部市场或品类上见到成效。若一切顺利,至“五3”战略规划,顾家家居的各方面能力将得到全面释放,迎来全新的发展局面。 全球深化战略助力品牌出海 顾家家居近日获得沙利文“连续三年中国品牌全球沙发销量第一”认证,是其24年来全球化深耕的成果。作为中国家居行业最早“出海”的企业之一,顾家家居自2000年起布局海外市场,逐步构建起覆盖全球的供应链和品牌体系。 为满足全球市场需求,顾家家居不断完善全球产能储备,推动产业基地从国内向海外扩张。目前,公司已在全球拥有13大制造基地和4大研发中心,业务辐射120多个国家和地区,服务超2000万户家庭,为全球化布局提供了强大的供应链保障和产品创新能力。 
顾家家居近年来海外自有品牌逐步开拓市场,分别在印度、越南、泰国、乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦等国家及地区陆续开设成品全屋标杆品牌店,锁定中高端市场,为顾客提供一站式购齐的品牌体验。 跨境电商方面,通过引进产品、运营等专业人才,组建专业团队,为业务发展提供有力支持,以及快速布局新渠道、调整产品结构,提升整体盈利能力。 在2024年工作总结暨2025年工作动员会议上,顾家家居总裁李东来再次强调了全球化战略的重要性。他表示,顾家家居要坚定“全球深化”的战略方向,增长方式“向外求+向内求”两手抓,抓住确定性增长机会,保持增长信心。同时,李东来对干部团队提出了“朝外走”的要求,强调业务上要坚定全球化发展,同时还要向外去学习行业领域标杆。 结语 全球行业格局正在发生变化,中国品牌海内外影响力不断加强。 从中国到世界,从制造到智造,顾家家居的成功之路为中国品牌走向世界提供了宝贵经验。未来,顾家家居将继续秉持“家”文化的品牌理念,以创新驱动发展,以品质赢得市场,以服务创造价值,致力于成为全球家居行业的领导者,为全球消费者创造更加美好的家居生活体验。 | 
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