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慕思全球睡眠之旅走进南极:一场从“技术取经“到“标准输出“的科技远征

时间:2025-08-05 16:09:19  来源:  作者:垒宏装饰

  上海外滩惊现移动冰山巡游车,西安古城墙“热到冒烟”,成都双子塔变身巨大的冰川灯柱——慕思用一张“南极船票”,让高温城市集体做起了南极梦。

  01 七城地标集体“中暑”!方言梗玄学引爆社交狂欢

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  40℃高温下的魔幻现实主义

  在上海,沪语文案“人热到伐灵!南极宁南极老宁”引发白领拍照狂潮;在西安,外墙化身“熔岩瀑布”,兵马俑头顶飘着热气,陕西方言“额滴神呐!字都冒烟咧!”让大学生直呼户外广告成我嘴替;在北京,画面热到恳求皇上“打入冷宫!”的谐音梗收割京味幽默。

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  冰川车的街头行为艺术

  7月27日,一辆载着冰川模型的巡游车突袭上海外滩。车身闪烁“你与南极只差一张慕思床垫”,[1]路人举手机追拍:“慕思把南极搬来救驾了!”这座移动冰山行经武康大楼、安福路等网红街区,将促销信息转化为城市级事件。

  慕思系列动作在全网玩梗的病毒式裂变,当高温焦虑被荒诞创意解构,品牌信息自然沉淀为社交货币。

  02 地标革命:冰川蓝点亮城市精神堡垒

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  广州的科技叙事爆破

  7月29日晚8点,638米高的“小蛮腰”通体透着科技蓝,激光从塔顶劈向夜空:“慕思科技入梦 世界同享”十字宣言照亮珠江。夜游船上的游客惊讶拍照,有网友速评:“被冰川蓝击中的瞬间,才知睡眠文化能这么酷!”——地标从广告位升维为品牌科技态度的发射器。

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  成都双子塔的“冰川铠甲”时刻

  四天后,成都双子塔280米高的玻璃幕墙上演全息大秀:企鹅群跃过天际,最终撞出“慕思818全球睡眠文化之旅——南极专列启航”宣言。现场情侣合影笑称:“双子塔都在催我们去南极度蜜月!”灯光秀通过更炫酷的投影技术呈现,让慕思的睡眠文化宣言突破行业圈层,化身都市公共艺术。

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  03 创意视频:全球地标“躺平”背后的技术野望

  慕思推出的《地标避暑指南》让世界多个IP地标集体上演“高温求救”:

  • 东方明珠“热到融化” → 上海极地研究中心达成合作守护极境睡眠

  • 比萨斜塔“倾斜加剧” → 意大利Technogel®凝胶强力撑腰

  • 自由女神“闷到躺平” → 麻省理工睡眠科技共研伙伴

  用这种充满创意和奇幻表达的视频表达,其中暗藏慕思品牌的战略转折:当承载全球先进睡眠技术的慕思AI床垫驶向南极,慕思完成了从“技术取经”到“标准输出”的跃迁。片尾弹出的“你与南极的距离,只差一张慕思床垫”,更是成功将“消费者对慕思品牌的向往”升华成“对人生梦想的不懈追寻”。

  04 16年老IP的极地重生:从文化朝圣到科技远征

  诞生于2009年的慕思“全球睡眠文化之旅”,曾带用户探访意大利凝胶工坊、比利时面料设计中心,荷兰设计博物馆……作为一个拥有16年历史的品牌IP,伴随着此次“南极之旅”的全面开启,其IP内核也同步发生了质的改变:

  身份重构

  当方言梗广告刷屏朋友圈,当冰川蓝点燃城市天际线,慕思用“南极船票”为核心抓手,结合一系列“荒诞×严谨”品牌营销动作,一边通过地标“躺平”吸睛,一边强化极地科考技术沉淀出的专业厚度,成功让“一次稀松平常的床垫消费”变成了“人生难得一次的奇幻探险”。在此基础上,慕思也完成了与消费者沟通过程中的身份重构:

  过往,慕思带领客户探访国外材料与工艺,用户是旁观者。2025年慕思818睡眠文化之旅,以“买慕思,陪你圆梦南极”作为营销主题,不仅将自研AI床垫带到了长城科考站,而且将让用户担纲探险主角,与慕思一起前往南极展开一场与睡眠有关的奇幻之旅。

  叙事升维

  冰川车上若隐若现的“AI恒温系统”标识,低调传递硬核科技;社交媒体疯传的“南极降温救援队”段子,则让传播更具网感——当慕思AI床垫开始挑战-60℃极寒,人生就没有不可穿越的凛冬和酷暑。

  符号再造

  自由女神,比萨斜塔,东方明珠等与慕思尖端睡眠科技相关的标志性建筑,纷纷坐上慕思AI床垫奔向南极……慕思本次全球睡眠之旅的系列创意视频,用具象化的表达制造了一个超强的品牌记忆锚点——南极既是地理意义上的“世界尽头”,也是慕思引领中国睡眠科技领航全球的新起点。

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  随着冰川巡游车驶向下一城,慕思本次818全球睡眠文化之旅的创新营销也将走向下一个赛段。作为家居行业的创意营销顶流,慕思通过一系列创意广告动作,为行业揭示了一个关于品牌年轻化的全新哲思:高级的年轻化不是讨好青春,而是让每个年龄都相信——一张床垫,不仅是每晚好梦开始的地方,而且可以帮助我们抵达梦寐以求的“诗与远方”。